卡塔尔世界杯上的中国汽车元素：赞助商、中国制造、新能源大巴

上届俄罗斯世界杯期间，白岩松戏言：中国除了中国队没去，其他都去了。没想到今年的卡塔尔世界杯，依然一语成谶：中国队不出意外地缺席，但中国品牌的参与度空前的高。大到承建主场馆卢赛尔体育场的中国铁建，小到来自义乌的国旗、喇叭、球衣等周边产品，中国制造充斥卡塔尔的大街小巷。

过往世界杯从来不缺乏汽车品牌的身影，本届世界杯也不例外。在7家最高等级的FIFA合作伙伴中，现代汽车是唯一一家汽车制造商。现代为参加世界杯的全体球员、工作人员、媒体记者等提供了616辆专用车，包括446辆乘用车和170辆商务车，这些车型全都是新能源车型。对于在中国市场折戟的现代来说，在全球范围内依然拥有十足的影响力，此次和世界杯的深度绑定更是一次绝佳的营销。

不仅是现代，通过赞助球队的方式也是各大车企世界杯营销的主要方式。在32支参赛队伍中，其中近乎半数都能看到汽车品牌的身影。大众赞助了夺冠热门法国、荷兰、德国等7支球队，巴西队得到了在其国内市占率最高的汽车品牌——菲亚特的赞助，宝马赞助了比利时队，丰田赞助了东道主卡塔尔和加拿大队……

上汽名爵是唯一一家成为参赛队赞助商的中国车企。本届世界杯，名爵赞助了威尔士队。名爵与威尔士也是颇有渊源，作为创立于英国的运动汽车品牌，在英国本土享有一定的知名度。名爵和威尔士国家队的合作起于2019年，而在更早之前，名爵就赞助了威尔士本土的联赛杯。

上汽名爵自然也不会错过借此营销的机会。该品牌组织了一次球迷活动，从威尔士到卡塔尔多哈，多名来自于威尔士的球迷驾驶名爵纯电汽车长途跋涉5000英里，这是上汽海外公司首次联动全球跨区域多国家进行的新车宣传活动。

广汽三菱虽然没有出现在世界杯现场，但也借势进行一波营销。今年10月，广汽三菱宣布与阿根廷队达成战略合作，成为阿根廷队的中国区赞助商，全新广汽三菱欧蓝德推出了一系列“汽车X运动”的圈层跨界联动，广泛传播“运动”主题。

除了赞助之外，中国制造的汽车也出现在了卡塔尔的街头。“卡塔尔民众点赞中国大巴”的话题一度冲上微博热搜。宇通承担了重要的运送球迷和工作人员的任务。此次服务卡塔尔世界杯的宇通客车达到1500辆，其中纯电车辆达到888辆。针对卡塔尔气候炎热，风沙大的特殊环境，宇通的电动大巴采用了专利的液冷系统，并匹配宇通首创的氮气安全保护装置。电机则配备行业独创泥沙防护结构，确保风沙较大的地区驱动电机的安全运行。

苏州金龙海格客车则提供了快速巴士服务用车，服务球迷从多哈市五个重点区域和一些球迷主要住宿地直达比赛场地。苏州金龙抽调和派遣了超百名经验丰富的服务人员到现场开展服务，现场分成22个小组7天24小时提供全面的维修保障服务，同时建立配件中心库并储备充足配件，确保车辆正常运营。

值得一提的是，造电动自行车的雅迪继2018年后，连续两届赞助世界杯。雅迪成为“2022FIFA世界杯官方亚太赞助商”，在赛事期间通过各种营销也赚足了噱头。

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